Arbeitsmarkt Werbung : Werbeberufe im Wandel

Abstract

Der Beitrag präsentiert die Ergebnisse einer 1997 durchgeführten Analyse von Stellenangeboten der werbenden Wirtschaft. Diese zeigt, dass Werbefachkräfte als Spezialisten wie wie zuvor gesucht werden, dass sie aber hohen Anforderungen berecht werden müssen. Spezialwissen allein reicht nicht unbedingt aus; Kenntnisse und Fähigkeiten in Nachbarsdisziplin werden zunehmend in der Werbebranche gefordert. Grund dafür ist vor allem die wachsende Vernetzung der verschiedenen Instrumente der Unternehmenskommunikation und die somit notwendige enge Verzahnung auf der Personalebene. Technisch denkende Betriebswirte und betriebswirtschaftlich denkende Techniker, design-talentierte Informatiker und informatikbegeisterte Designer entsprechen der Idealvorstellung auf seiten der Werbeagenturen sowie der Werbeabteilungen bei Unternehmen und Medien. Sichtbar wird in der Praxis der Bewerbung aber auch, dass solche beruflichen "Multitalente" unter den Absolventen und Werbeakademien und Hochschulen noch kaum vorhanden sind. Nur durch ein ausreichendes Mass an Praxiserfahrung sowie gezielten Qualifizierungs- und Weiterbildungsprogrammen erwerben die Interessenten günstige Voraussetzungen auf einen sicheren Arbeitsplatz. Eine weitreichende Kooperation von Wirtschaft und Alma mater erscheint für die Belange der Werbewirtschaft dringender denn ja." (IAB 2)