Strategisches Personalmarketing an Hochschulen : Ergebnisse eines Dreiländervergleichs

Abstract

Die Studie stellt die Ergebnisse eines Kooperationsprojektes zwischen der Bayerischen Motorenwerke AG München und dem Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Freien Universität Berlin vor. "Vor dem Hintergrund des sich konstituierenden EG- Binnenmarktes in 1992 und einem damit einhergehenden Bedarf an "Euromanagern" wird die Arbeitsthese eines für die Unternehmen immer wichtiger werdenden Personalmarketings - im Sinne einer europäischen Personalrekrutierungsstrategie - fomuliert. Bevor die Verfasserin fallstudienhaft am Beispiel der BMW AG deren strategisches Personalmarketing-Konzept an Hochschulen zur Rekrutierung technischer Führungsnachweiskräfte darstellt, werden zunächst die Gestaltungsvariablen einer Personalmarketing- Strategie diskutiert. Den Schwerpunkt der Arbeit bildet eine empirische Studie zum Personalmarketing für den technischen Führungskräftenachwuchs im Dreiländervergleich Bundesrepublik Deutschland, Grossbritannien und Spanien. Nach einer knappen Charakterisierung der jeweiligen Studiensysteme in den genannten Staaten werden die Ergebnisse der Studie präsentiert, wobei die Schwerpunkte bisherige Auslandserfahrungen, die Mobilitätsbereitschaft des technischen Führungskräftenachwuchses sowie Kenntnisse, Vorstellungen und Wünsche an einen potentiellen ausländischen Arbeitgeber hervorgehoben werden. Mithin gibt die Arbeit eine komparative Momentaufnahme dreier unterschiedlicher Ausbildungssysteme wieder, die ihren Niederschlag in den jeweiligen nationalen Rekrutierungsstrategien international tätiger Unternehmen findet." (IAB2)