Deutsche Bahn setzt auf innovative Wege: Schulkooperationen, Bewerbungstrainings und Berufsorientierungs-Spiel

Abstract

Die Deutsche Bahn AG ist mit rund 8.200 Auszubildenden einer der größten Ausbilder in Deutschland. Die Berufsausbildung bildet eine wesentliche Säule für die Rekrutierung zukünftiger Fachkräfte. Um die Bewerberqualität zu steigern und die Bewerberauswahl zu optimieren, setzt die Bahn deshalb in ihrem seit 2003 neu ausgerichteten Ausbildungsmarketing auf zwei strategische Säulen: Zum einen detaillierte Information zum Ausbildungsangebot und den persönlichen Kontakt der jugendlichen Zielgruppe zum Unternehmen und zum anderen gezielter Aufbau von Bewerberkanälen über strategische Netzwerke. Dabei steht das Internet als Informationsquelle für Jugendliche an erster Stelle. (BIBB2)