Bildungsmarketing

Abstract

Das Thema der 5. Betriebspädagogischen Theorie-Praxis-Tage "Bildungsmarketing" ist für die beruflich-betriebliche Weiterbildung von hoher Aktualität. Der Begriff des Bildungsmarketings hat vor allem deshalb an Bedeutung gewonnen, weil die Erkenntnis gewachsen ist, dass Bildung in der Wirtschaft zu einem Schlüsselfaktor geworden ist. Zwei Aspekte sind in diesem Zusammenhang bedeutsam: (1) Wie haben betriebliche Bildungskonzeptionen und -massnahmen auszusehen und (2) wie sind die daraus resultierenden Bildungsmassnahmen im Betrieb am besten durchzusetzen. Die Beiträge, die der Konferenzband im einzelnen wiedergibt, werden thematisch zusammengefasst. Während im ersten und zweiten Kapitel Beiträge mit konzeptionellen Ansprüchen an das Bildungsmarketing bzw. seine Aufgaben zusammengefasst werden, enthalten die nachfolgenden Abschnitte Diskussionsbeiträge aus der Praxis der Weiterbildung. Dabei wird besonders auf das Bildungsmarketing in Klein- und Mittelbetrieben bzw. von Bildungsunternehmen eingegangen. (BIBB)